巧借欧洲杯热度：整合营销策略，引爆品牌影响力导言2021年欧洲杯是一场全球瞩目的体育盛事，吸引了数十亿观众的关注。对于品牌而言，这是一次千载难逢的契机，可以借助赛事热度提升品牌影响力并与目标受众建立联系。本文将深入探讨品牌如何通过整合营销策略，充分利用欧洲杯的平台，扩大自身影响力。整合营销策略的要素整合营销策略是协调所有营销渠道和活动，以实现统一的信息和品牌体验。对于欧洲杯这样的大型赛事，整合营销尤为重要，它涉及以下关键要素：媒介组合：选择跨越多个渠道的媒介，以接触广泛的目标受众。内容营销：创建与赛事相关、引人入胜且有价值的内容，以吸引潜在客户。社交媒体营销：利用社交媒体平台与粉丝互动，扩大赛事相关信息的传播范围。公共关系：与媒体合作，获得品牌在赛事实况报道和评论中的曝光度。体验式营销：通过现场活动或互动体验，为消费者创造难忘的品牌体验。数据分析：跟踪和分析营销活动的表现，并根据需要进行调整。案例分析：1. 汽车品牌媒介组合：电视广告、户外广告、社交媒体营销内容营销：围绕欧洲杯主题制作汽车功能和性能方面的视频内容公共关系：与足球专家合作，为赛事提供评论和分析体验式营销：在比赛场地举办试驾活动结果：显著提升品牌知名度和对汽车性能的正面认知2. 运动服饰品牌媒介组合：电视广告、社交媒体营销、在线广告内容营销：推出限量版赛事主题运动服饰，并通过社交媒体进行推广社交媒体营销：鼓励粉丝穿上该品牌服装观看比赛，并分享照片以创造用户生成的内容公共关系：赞助赛事转播，并在社交媒体上宣传结果：扩大品牌影响力，并建立

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如何利用短视频，精准营销引爆市场

1、聚焦圈层，深度沟通。 每一个视频自媒体KOL的背后，都聚合一个能量磁场。 拥有着共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而集合在一起。 找到了自带粉丝和流量的他们，也就找到了与目标用户沟通的渠道，能够快速提升品牌认知和信任。 2、融合场景，升华情感。 短视频营销发生在特定场景里，真人出境，真切表达，真实情感。 不再是单纯植入，而是围绕产品/品牌及自媒体原有的风格调性去生产原创内容，原生传递，能更完整的展示品牌/产品，引发用户的共鸣和讨论。 3、声画结合，创e4b893e5b19e164意众包。 短视频内容容易制造容易分享，以及制作成本较低、制作周期较短，改变了传统视频营销难以大规模使用和扩散痛点的难题。 优质PUGC内容创造者的出现，更是赋予了品牌/产品千人千面的解读机会，让品牌能在短时间聚焦声量，形成话题。 4、肥尾效应，易于扩散。 2013、2014年的时候，用户每天看短视频的量大概是一人一天看13段。 但是到了现在，一人一天要看30段以上，快手甚至在百段以上，一天平均60分钟在看。 因此所谓的肥尾是用户大量的时间会停留在那里，对于企业的投放来讲，这就会变得很有价值。 如果我能够按照用户的语言方式做对应的投放，就能积聚大量的用户。

广告策划从业人员需要具备什么相关知识？

内容提示企业进入了大营销时代。 企业面临着竞争和压力，挑战和机遇并存，风险和收益同在。 企业需要科学的策划和组织，以指导正确的行动和措施。 成功的企业需要成功的营销，成功的营销需要成功的策划。 一句话，企业需要营销策划。 本课程将从营销策划的基本模板谈起，通过系统要素的分析、营销策划发展历史的回顾，进而深入探讨营销战略策划、市场调研策划、市场定位策划、产品定价策划、营销造势策划、营销网络策划、促销策划、营销公关策划、营销广告策划、市场竞争策划、关系营销策划、整合营销策划、知识营销策划等十三项专项策划。 以使参加学习的人员对营销策划有一个全面的、基本的了解，并能够很快依此主持、开展营销策划工作，制定出适当的营销策划书，做到方向明确、措施得当、明显见效。 课程目录一、营销策划的发展历程 十、营销公关策划1、发展的六个重要阶段 1、公关策划的程序和模式2、著名公司案例 2、借冕播誉——宣传性公关谋略二、营销策划规则 3、巧结良缘——交际性公关谋略1、标准营销策划书的撰写 4、制造上帝——服务性公关谋略2、营销策划的程序 5、造福于民——社会性公关谋略3、营销策划面临的困扰 6、广辟来源——征询性公关谋略4、营销策划原则 7、不攻自破——公关的心理谋略三、营销战略策划 8、一举成名——开拓性公关谋略1、营销战略策划的制定 9、锦上添花——发展性公关谋略2、几种基本的营销战略 10、防微杜渐——巩固性公关谋略3、产品生命周期不同阶段的营销战略 11、转危为安——矫正性公关谋略4、不同市场角色的营销战略四、市场调研策划 十一、营销广告策划1、市场调研策划的制定 1、见识广告真面目2、市场调研的步骤 2、广告策划详谈3、广告策划计划书五、市场定位策划 十二、市场竞争策划1、市场细分 1、力是基础2、目标市场 2、化与形象策划3、市场定位 3、品种策划4、定价策划5、定价创意六、产品定价策划 6、市场争夺战略策划1、定价的目标2、定价的依据3、定价的方法4、定价的策略十三、关系营销策划七、营销造势策划 十四、整合营销策划1、营销造势的运用 1、需求——整合营销策划的对象2、营销造势的方式 2、市场细分——发现和评估需求的手段3、营销造势的特点 3、选择目标市场和市场定位——整合营销策划的关键八、营销网络策划 十五、知识营销策划1、营销网络的类型和结构 1、识经济的挑战2、营销网络的选择标准 2、电子商务——知识营销策划手段3、营销网络策划的程序和制定3、企业知识管理——营销工作者的第二能力4、营销网络的管理4、创新——知识营销的灵魂九、促销策划 5、学习型组织的营销策划1、促销策划的制定 6、网络策划2、促销策划的目标 7、教育策划3、促销工具及促销组合4、促销策划的影响因素十六、营销策划大趋势5、促销预算 1、大纵深立体整合营销策划6、促销策划的评估 2、电子网络营销策划7、案例精选 3、知识和思想的营销策划4、“双赢”营销策划

润滑油行业该如何营销

在营销当中“为顾客创造价值”是“正”，以“以小博大”的策略实现价值是“奇”，守正出奇才能“无往不胜”的营销方式，2018，润滑油行业在立足品质基础上，营销花样“出奇”制胜。 二维码营销抢先机润滑油从工业品行销转变为快速消费品模式后，其促销方案和手段也层出不穷，但传统的销售模式已经满足不了润滑油厂家的需求，营销方式单一，经销商管理不到位，市场把控困难，面对市场产品同质化的情况下，怎么推陈出新打响品牌知名度才是重点。 作为“创新”的润滑油行业，对利用“互联网+”应有深刻的见解。 一物一码智能营销，正是润滑油“互联网+”布局的重要一环。 每一件流通商品生成唯一一个可识别的二维码，将顾客、企业、流通三者连接起来，打破品牌与顾客的沟通隔阂，最终实现销量的大幅度拉升。 将为扩大润滑油行业在渠道和车主中的影响力，为润滑油行业的招商以及产品的终端销售奠定良好的基础。 润滑油行业率先践行一物一码技术的应用，把产品转化成一个个与用户形成关系的触点，把产品当成互联网+的流量入口，这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让企业更好的了解产品走向。 一物一码，全民开抢可充分利用企业自媒体平台，并有针对的选择了部分行业媒体对活动进行预热、造势。 尤其在官微和官博，在活动期间，推送相关信息，分阶段的进行引流、造势、引爆。 同时，利用扫码的形式，还可以完成每次信息的传递，节省大量企业→终端的传播费用，每次的促销信息可以精准地传递给消费者，大大地提供活动的时效性、精准性。 深度锁定用户关系公众号吸粉与互动：抽奖页面附加公众号二维码，可直接关注，为公众号引流。 与此同时，利用公众号的时效性，与用户产生高频互动，打造顾客粘性。 增加复购率：引导用户扫二维码完成领取红包，完成消费者购买欲提升和重复购买频率的提升；提升美誉度：增强与粉丝群体的互动，提升品牌美誉度，形成裂变传播；