2020年欧洲杯足球锦标赛（简称欧洲杯）正在如火如荼地进行中，这场四年一度的足球盛宴吸引了全球亿万球迷的目光。对于品牌来说，欧洲杯无疑是一个绝佳的营销契机，如何借势欧洲杯抢占先机，提升品牌曝光度，是每个品牌都应该思考的问题。

打造品牌专属内容

内容营销是提升品牌曝光度最有效的方式之一，在欧洲杯期间，品牌可以围绕足球主题打造专属内容，如：球员访谈、战术分析、赛事回顾等，通过发布在社交媒体、自媒体等平台上，吸引球迷关注，提升品牌影响力。

开展线上线下活动

除了内容营销，品牌还可以开展线上线下活动，与球迷互动，拉近与消费者的距离，如：举办欧洲杯竞猜活动、线下球迷见面会等，通过这些活动，品牌可以获得大量曝光机会，在球迷心中留下深刻印象。

利用社会化媒体

社会化媒体是品牌营销的重要阵地，在欧洲杯期间，品牌可以利用社交媒体平台与球迷互动，发布赛事信息，分享精彩时刻，甚至可以开展话题讨论，引导用户参与，提升品牌知名度。

赞助球队或球员

赞助球队或球员也是一种有效的营销方式，品牌可以通过赞助欧洲杯球队或球员，获得巨大的曝光度，同时还可以通过球员或球队的粉丝效应，提升品牌形象，获得球迷的认可。

合作跨界营销

跨界营销是品牌营销的新趋势，在欧洲杯期间，品牌可以与其他行业或品牌合作，开展跨界营销活动，如：与啤酒品牌合作推出欧洲杯限量版啤酒、与体育用品品牌合作推出欧洲杯纪念版球衣等，通过跨界营销，品牌可以触达更广泛的目标受众，扩大品牌影响力。

整合营销策略

品牌在进行欧洲杯营销时，需要整合各种营销策略，形成一套完整的营销方案，包括内容营销、活动营销、社会化媒体营销、赞助营销、跨界营销等，通过整合营销，品牌可以形成合力，最大化营销效果，提升品牌曝光度。

案例分析

以下是一些借势欧洲杯成功提升品牌曝光度的案例：

• 百威啤酒：百威啤酒作为欧洲杯的主要赞助商，在欧洲杯期间开展了一系列营销活动，包括推出欧洲杯限量版啤酒、举办球迷见面会、赞助欧洲杯主题曲等，通过这些活动，百威啤酒提升了品牌知名度，获得了大量的曝光机会。
• 耐克：耐克是欧洲杯球衣的最大赞助商，在欧洲杯期间，耐克推出了多款欧洲杯主题球衣，并通过社交媒体和线下活动进行推广，吸引了大量球迷关注，提升了品牌形象。
• 支付宝：支付宝作为欧洲杯官方支付平台，在欧洲杯期间开展了一系列营销活动，包括推出欧洲杯红包、支持球迷线上支付等，通过这些活动，支付宝提升了品牌知名度，获得了大量的曝光机会。

结语

欧洲杯是一场全球性的足球盛宴，对于品牌来说，这是一个绝佳的营销契机，通过借势欧洲杯，品牌可以抢占营销先机，提升品牌曝光度，扩大品牌影响力。在欧洲杯期间，品牌需要打造品牌专属内容、开展线上线下活动、利用社会化媒体、赞助球队或球员、合作跨界营销、整合营销策略等方式，通过整合营销，形成合力，最大化营销效果，提升品牌曝光度。

如何充分利用热点做软文营销呢？

一、要学会寻找热点与产品或服务的连接点，做好标题营销

在借助网络上的热门事件、话题进行营销，其实就是利用公众对热点事件的持续关注，从而实现软文的曝光率和阅读量。 热点事件要结合自身产品或服务寻找连接点，也就是要有联系，不能毫无关联生硬的植入。 寻找连接点，可以做到自然融入展现信息，提升用户对软文的认可和信任。 软文标题营销会影响热点的点击率和阅读量，流量大的热点要配一个好的标题能够吸引用户的眼球，要充分挖掘用户的好奇心。

二、软文借势热点要分清主次，做好相关优化

软文热点营销重在热点事件和话题的解读，分享观点表达情感。 软文热点营销，热点为主，服务或产品、品牌只能自然融入捎带，做关联性点睛而已，这就要求营销人员要做详细的策划。 同时可针对软文内容在相关优化，比如流量导入，关键词设置、品牌突出等相关优化。

三、热点讲究时效性和软文质量

热点是有时效性的，过了时效也就意味着失去了流量口，热点就一个字要快，抢占流量的顶端口。 软文热点营销除了快，软文也要有相当高的质量，软文内容为王。 软文质量高才会有分享，才能有较强的展现，这才是热点营销的关键。

四、热点营销发布的媒体平台很关键

热点软文营销要注重媒体投放的平台，平台是否是主流的媒体，权重是否高，受众群体是否广，传播速度是否快，展现是否强等直接关系了软文热点营销的关键。 热点营销媒体投放平台建议选择搜狐、网易、腾讯、头条号等大众主流媒体，并根据热点针对相应版块投放，这样能起到非常不错的效果。

对于热点软文营销需要相关营销人员进行相关的整体策划，研究用户的心理和热点与自身的关联点，强势突破精准营销

浅谈沃尔玛的网络营销目标是什么

现在竞争这么大，谁抢占先机，谁就是赢家，沃尔玛我想是为了把品牌曝光度做到最大化，如果沃尔玛超市有了自己的网站和配送的话，加上地面推广，网络推广，把品牌做到了最大化，现在沃尔玛的竞争对手很多，家乐福什么的，如果想打败竞争对手，必须从传统的营销模式中进化成一个多元化的营销模式，以后沃尔玛还可能做电视广告。

做企业APP有什么好处？

就目前而言，通过企业APP开发的好处还是比较多的，一般从以下几点：1.配合业务人员，在产品展示环节给客户带来更好的体验，对于产品销售的转换率效果还是比较明显的2.从电子商务角度，直接从移动互联网电商角度产生产品销量，为企业拓展了产品销售的渠道3.对于服务类行业，增加APP端，可以更好的方便用户约定下单，O2O领域正是如此4.对于企业内部办公来说，移动办公可以更便捷，摆脱对PC的依赖，不受空间地理的限制，可以让企业办公更加效率化诸如此类，好处还是很多的，无需赘言，关键是如何让APP结合公司的业务以及未来的大的移动互联网战略做开发计划找到适合企业自身的切入点。