欧洲杯无疑是世界上最受关注的体育赛事之一，为品牌提供了绝佳的机会来接触目标受众并激发品牌互动。

战略性放置广告牌

在欧洲杯期间，广告牌放置在体育场内、比赛场馆周围以及其他高流量区域，以最大化品牌曝光率。选择合适的广告牌位置对于接触目标受众至关重要。

品牌应考虑以下因素：

• 受众群体：广告牌应该放置在目标受众经常出没的区域。例如，如果你的品牌希望接触足球爱好者，那么在体育场内或比赛场馆周围放置广告牌可能是更有效的选择。
• 曝光率：广告牌应放置在人流量大、可见度高的区域。这将确保你的品牌信息接触到尽可能多的观众。
• 预算：广告牌的价格根据其位置和曝光率而有所不同。在确定预算之前，品牌应考虑所需的广告牌类型和位置。

创新的广告信息

除了战略性放置广告牌之外，品牌还应创建引人注目的广告信息以吸引目标受众。这包括以下内容：

• 视觉冲击力：广告信息应该在视觉上具有吸引力，并能立即吸引观众的注意力。使用醒目的颜色、大胆的字体和引人注目的图像。
• 简明扼要：广告信息应该简明扼要，易于理解。避免使用行话或技术术语，并专注于传达品牌的主要信息。
• 号召性用语：广告信息应包括一个明确的号召性用语，例如访问网站、关注社交媒体页面或购买产品。

激发品牌互动

除了广告牌曝光之外，品牌还可以利用社交媒体和其他平台来激发品牌互动。这包括以下策略：

• 社交媒体竞赛：举办社交媒体竞赛，鼓励观众参与你的品牌。例如，你可以要求他们分享照片或视频，其中展示他们观看比赛或使用你的产品。
• 话题标签活动：创建自定义话题标签并鼓励观众在社交媒体上使用该话题标签。这将帮助品牌跟踪活动并与观众建立联系。
• 限时优惠：提供限时优惠或折扣码，以鼓励观众与你的品牌互动。例如，你可以提供观看比赛的免费食品或饮料。

案例研究

以下是利用战略性放置的欧洲杯广告牌和创新广告信息成功开展品牌宣传活动的示例：

• 可口可乐：可口可乐在体育场内和比赛场馆周围放置广告牌，并创建了引人注目的广告信息，突出其产品作为比赛期间提神的选择。
• 耐克：耐克在比赛期间推出了限量版球衣和其他商品，并在社交媒体上举办竞赛，鼓励观众展示他们的球衣并使用自定义话题标签。
• 百威啤酒：百威啤酒在球迷区和社交媒体上提供优惠，鼓励观众分享比赛时刻并使用品牌话题标签。

结论

通过战略性放置广告牌、创建引人注目的广告信息并激发品牌互动，品牌可以利用欧洲杯作为接触目标受众并建立牢固联系的绝佳机会。通过采取这些措施，品牌可以提高品牌知名度、建立品牌忠诚度并推动销售。

公共关系学案例分析：2006年超级女声——湖南卫视和蒙牛乳业的双赢公关紧急案例分析

答：1．善于抓紧时机，实现产品的创新。 液态奶的发展在经过前几年的超高速发展以后，已进入平稳发展期，受“限鲜令”的影响，大家都知道酸奶将会是下一个发展方向，但怎样快速发展又是一个问题？蒙牛董事长牛根生认识到：“思路决定出路，把目光从餐桌放开，也许可以找到答案”、“牛奶饮料为什么不可以是一个时尚饮品，就像可口可乐一样被年轻人在日常生活中喜爱和饮用呢？2．看准机会，敢于投资。 第一届超级女声虽然产生了一定的影响力，但其影响力显然与第二届相差甚远，但蒙牛却以独到的眼光发现了它潜在的巨大影响力。 有眼光独到还不够，还必须有足够的胆量，蒙牛看准了机会，大胆投资。 据说是两个月就拍板了，足见蒙牛机制的灵活，并充分体现了企业强大的策划力和决策力。 超女大赛的成功，很大程度上得益于人们审美习惯和崇拜心理的变化。 人们已经不再满足于欣赏由专家们评选出来的演员，而是希望自己也能参与到制造明星的过程中。 按男人的标准并不美艳的冠、亚军李宇春、周笔畅，她们毫无矫揉造作的中性形象让女歌迷疯狂。 这里似乎与现在中国女权意识的觉醒和女性的自我解放相一致，而比赛不论年龄、不问地域、不拘外貌、不限身份，想唱就唱的做法，则打破了精英特权，又是一种民众自我张扬的胜利。 3．精心制作，掀起传播的高潮。 蒙牛请第一届超女季军张含韵为酸酸乳产品的形象代言人，并量身定做广告曲《酸酸甜甜就是我》出现在电视广告、广播以及一线二线城市的灯箱和路牌上；蒙牛的一切活动，如产品包装、海报、堆头、电视广告、网络广告、广播广告都与“超女”挂钩；蒙牛的300多场街头演唱及派发的200多万张DM，这些湖南卫视无法依靠自身网络完成的工作，由蒙牛来完成，既为“超女”推波逐澜，也提高了湖南卫视的整体形象。 4．真诚合作，实现双赢。 从合作开始，湖南卫视就为超级女声节目倾尽资源。 湖南卫视台台长说：“除了湖南卫视不能叫蒙牛台，我们所有的资源都给你！” “蒙牛”获得“超女”冠名的费用为人民币2000万，加上15秒插播广告及现场广告牌等，其投入总额在2800万左右。 当然，“蒙牛”为“超女”贡献的远不止于此，在许多公交车体、户外灯箱和平面媒体广告上，都留下了“超女”们的倩影，而这笔投放费用则高达8000多万。 前后两者数字相加，“蒙牛”的投入已达1.08亿。 在湖南卫视收视率和社会声望急剧上升的同时，蒙牛乳业集团也获得了巨大的收益。 “超级女声”其实就是“超级女生”，蒙牛要将牛奶饮料变为时尚饮品，他们的对象都是“年轻人”这个时尚一族，它适应了年轻人对时尚疯狂追求这个时势。 “蒙牛今年在酸酸乳上的销售收入至少20个亿，在酸性乳饮料上的平均利润有望达到30%。 ”根据某营销咨询公司的调研组6月份在上海的调查数据，蒙牛酸酸乳已经成为“酸性乳饮料”的消费者第一提及品牌，在10—25岁女性的目标受众之中，酸酸乳的第一提及率高达45%。

户外广告是新媒体广告吗？

是新媒体的，好多广告网上就是把户外媒体规划为新媒体的，我也是广告人，公司在做新媒体，是手机蓝牙媒体的大家都是说这是新媒体，但是我个人觉得这种媒体，已经不能算是新媒体了，现在太普遍了。 好多都是做户外大牌，三面翻···等等但是严格规定的话，还是新媒体希望可以帮助你。

招牌广告的特点

随着广告的不断发展，招牌广告的种类繁多，大致有亚克力字，铜字，钛金字，吸塑灯箱，LED灯箱，LED显示屏，喷绘，不锈钢灯箱，导向标志等。 店面招牌是每个城市的一道风景，店面招牌的广告效应在城市中是不可忽略的。 如果把各种形式的户外广告比作大海，那么店招广告就是大海中一颗璀璨的明珠。 1. 店面广告牌的集中性。 大街小巷不管是热闹的十字路口，还是人口密集的小区到处都可以看到店面，店面是品牌树立的最佳阵地。 高速墙体广告意义重大。 2. 店面广告牌的视野性。 大型户外及立柱广告牌，大多设立在人流量大的路口或立交桥两边，都属于高视线范围，加之繁华路口人流或行走或开车视觉停留不会超过3～5秒;而店面招牌广告高度一般在3～5米之间，30～50米距离间都可以看到(按1.0视力计算)而30米步行时间20秒至1分钟,视觉停留时间长。 而且店招广告牌的高度正好与受众的视线基本保持水平。 海南墙体广告影响深远。 3. 店面广告牌的实现购买性，也就是说对消费者进行购买前的提示并最终达成产品购买，对于低卷入度的产品，我们使用“简单、多次、重复”的传播特点，使得产品信息以易于接受的方式，全方位地到达目标受众，店面招牌广告始终是接近产品终端的媒体，与目标消费群保持高频率的接触，对消费者品牌选择起到提示和导向作用，从而实现购买。 在这方面店面广告招牌的作用是无可替代的